COLUMN ／ 商品開発・ブランドプロデュース／大ヒットへの道
コスメの受賞ロゴは獲得できる？
「受賞ロゴを付けたいのですが、どうすれば獲得できますか？」これは、コスメメーカー様からよくいただくご相談の一つです。受賞ロゴは、商品パッケージや店頭 POP、SNS、EC サイトなど幅広い場面で活用でき、媒体のお墨付きとしてブランドの信頼性を高める効果があります。
そのため、「ベストコスメを取りたい」というご相談は年々増えています。実は、受賞ロゴにもさまざまな種類があります。媒体やアワードによって選考方法は異なり、編集部や読者投票のみで決定されるものもあれば、エントリー制や協賛を前提とした企画の中で選ばれるものもあります。
つまり、すべてが同じ仕組みではありません。また、受賞後にロゴの使用許諾料が発生するケースもあり、その費用は決して安くない場合があります。だからこそ、「どの受賞を目指すべきか」「ブランド戦略として本当に必要か」を考えることが大切です。
私自身、これまで多くの美容ブランドの PR に携わる中で、ベストコスメ受賞につながった商品も見てきました。受賞はゴールではなく、ブランド価値を高めるための一つの手段です。商品の特長やターゲットに合わせて、どの媒体と相性が良いのか、どのような PR 戦略が効果的なのかを設計することが、結果につながりやすくなります。
「受賞ロゴを目指したい」「自社商品にはどのような可能性があるのか知りたい」という方は、個別のご相談の際に、実際の事例も交えながらお話ししています。