COLUMN ／ 美容PR・メディアお役立ち情報
プレスリリースって何？
「プレスリリース」という言葉は聞いたことがあっても、実際にはどのようなものなのか分からないという方も多いのではないでしょうか。簡単に言えば、商品やサービス、サロン、クリニックなどの情報をメディアへ伝えるための紹介資料 です。新商品を発売するとき、新しいサービスを開始するとき、新店舗をオープンするときなどに、雑誌や新聞、WEB メディア、テレビなどへ情報を届けるために作成します。
商品であれば、発売前に情報をお送りするのが一般的です。サロンやクリニックであれば、新しい施術やコース、他店にはない特徴、イベントなどを紹介することが多くなります。プレスリリースの配信方法もさまざまで、
- 郵送で送る
- メールで送る
- プレスリリース配信サービスを利用する
などの方法があります。最近では、WEB 上で一斉に配信できるプレスリリースサービスを利用する企業も増えています。手軽に多くのメディアへ情報を届けられる便利なサービスですが、一つ注意しなければならないことがあります。
それは、配信した内容が一般公開されるという点です。美容商品や健康食品、サプリメント、美容機器などは、薬機法や景品表示法の対象となるため、認められていない効能効果や誇大な表現を記載すると問題になる可能性があります。また、WEB メディアではプレスリリースがそのまま転載されるケースも少なくありません。
そのため、「メディア向けだから大丈夫」と考えるのではなく、一般のお客様が読むことを前提として内容を作成することが大切です。プレスリリースは、単に商品の説明を書くものではありません。「なぜ今この商品なのか」「読者にとってどんな価値があるのか」を、メディアの視点で分かりやすく伝えることが、掲載につながる大切なポイントになります。