COLUMN ／ 美容PR・メディアお役立ち情報
どういう商品が雑誌などのメディアに取り上げられやすい？【後編】
商品の魅力と同じくらい重要なのが、「発売するタイミング」です。どんなに良い商品でも、情報を届ける時期が遅いと、掲載のチャンスを逃してしまうことがあります。一般的に雑誌は、編集会議から発売まで時間がかかるため、商品情報をお届けしてから掲載されるまで、最短でも約 2 か月程度かかります。
そのため、新商品の場合は発売の約 2 か月前には編集部へご紹介できるのが理想です。一方、WEB メディアは比較的スピード感があるため、1 か月前程度でも対応できるケースがあります。私はさらに、発売時期だけでなく、各媒体の年間特集も考えながら PR のスケジュールを組み立てています。
例えば、
- 春は UV ケアや美白
- 夏はボディケアやダイエット
- 秋はヘアケア
- 冬は乾燥対策やエイジングケア
など、媒体には毎年組まれる定番企画があります。その特集に合わせて情報をご紹介することで、掲載につながる可能性が高まることがあります。PR は、商品が良いだけで成功するものではありません。
「どの媒体へ」「どのタイミングで」「どの切り口で」情報を届けるかによって、結果は大きく変わります。ラフィネスタイルでは、商品の特長だけでなく、季節や媒体の企画も踏まえながら、掲載につながりやすい PR 戦略をご提案しています。