COLUMN ／ SNS PR・WEBマーケティング
雑誌掲載と WEB 広告、どちらが売れる？
「雑誌 PR と WEB 広告、どちらが売れるのでしょうか？」これは、メーカー様からよくいただくご質問です。結論から言うと、どちらか一方ではなく、商品のステージに合わせて組み合わせることが大切 だと考えています。
以前は、美容雑誌に掲載されることで商品の売上が大きく伸びる時代がありました。しかし現在は、SNS や WEB メディアの普及により情報量が圧倒的に増え、雑誌に掲載されたからといって、それだけで大きく売れるケースは少なくなっています。一方で、雑誌掲載の価値がなくなったわけではありません。
弊社のお客様には BtoB 企業も多く、展示会や営業活動で掲載誌をご活用いただくケースが数多くあります。「この商品は○○誌にも掲載されています。」という実績は、商品の信頼性やブランド力を高める大きな材料になります。
SNS で誰でも情報を発信できる時代だからこそ、第三者であるメディアから評価された実績には、大きな価値があると感じています。一方、EC サイトや通販サイトでは、商品の見せ方を工夫し、WEB 広告を適切に活用することで、大きく売上を伸ばす企業も増えています。最近では、
- 通販サイトで売上を伸ばす
- 売上をもとに広告費を増やす
- 雑誌広告やタレントを起用したプロモーションでブランド力を高める
- 人気ショップや専門店へ販路を広げる
という流れで成長している企業も少なくありません。このように、それぞれのプロモーションには役割があります。大切なのは、「雑誌か WEB か」を選ぶことではなく、その時々の目的や商品の成長段階に合わせて最適な方法を組み合わせることです。
ラフィネスタイルでは、PR・SNS・WEB マーケティングを一つひとつ切り離して考えるのではなく、ブランドの成長に合わせた複合的なプロモーションをご提案しています。