COLUMN ／ 美容PR・メディアお役立ち情報
どういう商品が雑誌などのメディアに取り上げられやすい？【前編】
「どういう商品なら雑誌に掲載されやすいですか？」これはメーカー様から最も多くいただく質問の一つです。私自身、長年編集部へ商品をご紹介してきましたが、「もう少しこの部分を工夫していただけたら、もっと掲載につながりやすいのに」と感じることがよくあります。
最近は Instagram の普及により、「思わず紹介したくなる商品」という考え方が、雑誌や WEB メディアにも共通してきています。例えば、
- 思わず目を引くキャッチーな商品
- 他にはない特徴やストーリーがある商品
- パッケージやビジュアルが美しい商品
- 品質や技術にこだわりが感じられる商品
- 一言で魅力が伝わる商品
このような商品は、編集者に興味を持ってもらいやすくなります。一方で、「何が特徴なのか分からない商品」は、どれだけ品質が良くても掲載につながりにくいことがあります。編集部は毎日のように多くの新商品情報を受け取っています。
その中で選ばれるためには、「なぜこの商品を紹介するのか」が明確であることが重要です。また、雑誌は読者からの信頼が大きな価値になります。そのため、「本当におすすめできる商品か」という視点も非常に大切にされています。
以前は価格が安い商品の方が紹介されやすい印象もありましたが、最近では価格よりも品質や独自性が重視される傾向を感じています。「高価格帯でも、読者に紹介したい理由がある商品」は、十分掲載の可能性があります。